おとな派旅・食：「着地型観光」で誘客　熱海市がメニュー３０通り

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おとな派旅・食

「着地型観光」で誘客　熱海市がメニュー３０通り	2008/09/27

　熱海市観光協会と熱海市が、「着地型観光」の定着を目指した新たな企画を開始する。来年１―３月の「熱海梅園梅まつり」に合わせ、観光客向けに体験プログラムとまち歩きのメニューを用意。長時間滞在や回遊・周遊の促進につなげることを狙う。
　企画は、着地型観光メニュー「熱海で遊ぼ！」。約３０通りのメニューは、いずれも観光客の「着地」である熱海に潜在する資源や人材を活用していく内容だ。
　予定する体験プログラムは「旅館の若だんなとはしご酒」「熱海芸妓（げいぎ）とお座敷遊び」「農業体験」「立ち寄り湯めぐり」など。まち歩きは、ガイド付きの「商店街と路地裏の名所・名物・名店探訪」や、歴史や文学の舞台などを巡る自由散策コースを設ける。
　メニューは１２月に発行する商店街ガイド誌に掲載するほか、観光客の利用度が高いインターネットでも発信していく。
　熱海のこれまでの集客方法は、海上花火大会に代表されるイベントや、各施設個別の営業努力が主体だった。同協会の森田金清会長は「これからの観光は地域づくりの基本となる要素が必要。市民を巻き込んで広範囲で努力しないと、再生できない」と、着地型を採り入れる理由を話す。
　市も、昨年度策定した観光基本計画に「もう１度行きたくなる街」「歩いて楽しい温泉保養地」などを掲げる。「熱海で遊ぼ！」に併せ、１０月から「まち歩きガイド養成講座」を開講し、受け入れ態勢を整える方針だ。

　着地型観光　旅行会社などが商品を企画・販売する「発地型」に対し、旅行目的地の主導で観光メニューをそろえて観光客に提供する形態。地域ならではのさまざまなプログラムで、多様化するニーズに応える。先進事例として「オンパク」（大分県別府市）や「長崎さるく」（長崎市）などが知られる。

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ガイドとともにまち歩きを楽しむトライアルイベントの参加者＝６月、熱海市内

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